La quinta edición de las Jornadas TIIM (Turismo e Industria Musical) se cerrará el miércoles 13 y el jueves 14 en el CaixaForum de la ciudad de Valencia. Tras las sesiones celebradas en Benidorm (28 de septiembre) y Castellón (10 de noviembre), las actividades que se desarrollarán en el Cap i Casal profundizarán en las potencialidades de la relación entre turismo y música en la Comunitat Valenciana. Este evento es una iniciativa de la Asociación de Promotores Musicales de la Comunitat Valenciana (MusicaProCV) con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana y Visit València (Ayuntamiento de Valencia).
Hay que recordar que la quinta edición de las Jornadas TIIM lleva por lema Turismo amplificado y pone en valor la fuerza de la música como impulsora del sector turístico. Además, la iniciativa también aborda la capacidad de la música para poner en el mapa localizaciones poco conocidas, cómo generar nuevas propuestas de productos y servicios innovadores y cómo puede ayudar a ampliar públicos y superar la estacionalidad turística. Durante las Jornadas TIIM de Valencia se presentarán las experiencias de empresas pioneras, casos de éxito y las tendencias a futuro del turismo musical con una perspectiva global.
Asimismo, las sesiones de Valencia contarán con la participación de un conjunto de delegados de 6 ciudades europeas que forman parte de la Music Cities Network, una red de ciudades musicales a la que se adhirió Valencia antes del verano para impulsar estrategias de desarrollo de la ciudad a través de la música. En este sentido, las Jornadas TIIM constituyen una plataforma de estímulo y difusión de las oportunidades que ofrece la música como elemento de valor en la promoción de las ciudades y el turismo.
PROGRAMACIÓN
Miércoles 13 de diciembre: la colaboración público-privada
La apertura oficial de las V Jornadas TIIM contará con la presencia de Cristina Moreno, secretaria autonómica de Turismo y de Sergi Almiñana, presidente de MusicaProCV. Posteriormente, las actividades se centrarán en los beneficios de ampliar el turismo musical desde los sectores público y privado gracias al uso de estrategias y herramientas de crecimiento y medida de impacto, las colaboraciones estratégicas y la diversificación de públicos.
Así, se realizarán presentaciones de casos de éxito en la gestión de experiencias turístico-musicales con las intervenciones de especialistas estatales e internacionales como Annie Beckett, responsable de la compañía de entretenimiento elrow Family para Europa, Oriente Medio y África; Daniela Stork, directiva de la empresa de espectáculos alemana D.LIVE; Sara Navarrete, CEO de las compañías turístico-musicales Esencial Tours y Link4Tour; Pierre Boullard, director adjunto de Les Arts; y Julio Martí, responsable de la promotora Serious Fan Music. La mañana se cerrará con una charla sobre los elementos que hay que tener en cuenta en el turismo musical con la participación de representantes de las ciudades de Göteborg (Suecia), Reikiavik (Islandia), Århus (Dinamarca) y Groninga (Países Bajos).
La tarde del miércoles 13 acogerá dos talleres. En primer lugar, se desarrollará la actividad Cómo medir el impacto de tu festival con la dirección de Félix Barros, emprendedor enfocado en la innovación, la sostenibilidad y el asociacionismo de la industria musical y cofundador y director ejecutivo de la compañía EventoMedido.org. Por otro lado, el taller Conoce y atrae a tu público potencial será desarrollado por Pierre Boullard.
Finalmente, el primer día de las Jornadas TIIM en Valencia concluirá con el debate El futuro del liderazgo público-privado en el turismo musical con Debra Knight, directora de la productora cultural Brighter Sound, empresa representante del sector musical en Manchester Music City; Lena Ingwersen, directora general de la organización transnacional Music Cities Network; Sergi Almiñana, quien además de presidir MusicaProCV es fundador de El Caimán Producciones y codirector de festivales como Love To Rock o Nits de Vivers; y Manuel Tomás, coordinador de Estrategias, Estudios y Proyectos del Ayuntamiento de Valencia.
Jueves 14: la aplicación de nuevas tecnologías
El segundo día de las Jornadas TIIM en el CaixaForum de Valencia se centrará en la aplicación de las nuevas tecnologías para el análisis de datos y el crecimiento del turismo musical. En primer lugar, cuatro empresas emergentes (start-ups) mostrarán sus proyectos y los resultados conseguidos en la creación de experiencias musicales más inteligentes e inclusivas a través de la recogida y gestión de datos. En esta actividad estarán presentes Lucía Martínez Prado, CEO de Break-Event, herramienta pensada para reducir la incertidumbre y predecir el éxito de los eventos musicales; Esther Pina Ortín, CEO y fundadora de Secret Sound, compañía que ofrece un servicio de soporte de sonido y vídeo para público con discapacidad auditiva o de lenguaje; Lauriane Saint-Denis, de Arenametrix, empresa de centralización automática de datos y análisis de audiencias; y Félix Barros Bofarull, CEO y cofundador de la plataforma EventoMedido.org para la medición de impactos.
Posteriormente, se debatirá sobre el rol de la inteligencia artificial en el futuro del turismo musical. Con el fin de abordar esta cuestión se escucharán las voces de Ibán García del Blanco, diputado del Parlamento Europeo y coordinador del Grupo de Socialistas y Demócratas en el Comité de Asuntos Jurídicos; Phillip Grefer, fundador y CEO de WISE, festival y think tank nacido en Pekín en 2018 que analiza los puntos de unión entre la música, el arte y la tecnología; y Jorge Ferrándiz, agente de innovación, análisis de datos y big data en la Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana (HOSBEC).
Desde su nacimiento en 2019, las Jornadas TIIM han conectado a los agentes de la industria musical con las organizaciones turísticas y con otros sectores productivos asociados para explorar las posibilidades de desarrollo del turismo musical. De este modo, se han trazado las líneas maestras para el fortalecimiento, la diversificación y la mejora de la oferta turística de la Comunitat Valenciana. Actualmente, las Jornadas constituyen un lugar de encuentro, análisis y debate entre agentes profesionales para diseñar estrategias que hagan frente a los retos turísticos tomando la actividad musical como elemento de valor diferenciador de los territorios. Se trata de una actividad pionera en el sur de Europa que ha congregado a numerosos especialistas internacionales en la materia.
